Στις ΗΠΑ κάποιοι από τους καλλιτέχνες hip hop που έκαναν αναφορές σε ποτά στους στίχους τους, έχουν πλέον δικές τους εταιρείες ποτών, αξίας πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με άρθρο του Taste. Πουλάνε διάφορα είδη αλκόολ, όπως τζιν (Dr. Dre, Snoop Dog), κρασί (Ja Rule), ουίσκι (Beyoncé) σαμπάνια (Jay-Z) αλλά και σαντιγύ με αλκόολ (Cardi B).
Η ιστορία των brands ποτών με τη hip hop ξεκινά από τα 80s, με καλλιτέχνες να κάνουν αναφορές σε brands ποτών στα κομμάτια τους, σύμφωνα με το δημοσίευμα. Ο λόγος που αναφορές σε brands γίνονται τόσο οργανικά στους στίχους του συγκεκριμένου είδους, λένε ιστορικοί του hip hop συνδέεται με το γεγονός ότι είναι συχνά αυτοβιογραφικοί και αφηγούνται την καθημερινότητα των καλλιτεχνών η οποία περιέχει πολλά στοιχεία της ποπ κουλτούρας (π.χ. ταινίες, αθλητικές ομάδες), μέσα στην οποία είναι και τα ποτά.
Οι αναφορές ποτών στους hip hop στίχους επηρέαζαν τις καταναλωτικές τάσεις από τα ’90s, με τη Lil’ Kim να αυξάνει τη δημοφιλία του κρασιού moscato d’asti.
Οι αναφορές που κάνουν οι καλλιτέχνες της hip hop επηρεάζουν και διαμόρφωνουν τις καταναλωτικές τάσεις των ακροατών της εν γένει (π.χ. σε brands ρούχων, κέντρα διασκέδασης) αλλά και συγκεκριμένα τις επιλογές τους σε ποτά. Χαρακτηριστικά, η αναφορά του Moscato d’asti στο κομμάτι “Lighters Up” της Lil Kim βοήθησε να αυξηθεί η ζήτηση για το είδος αφρώδους κρασιού στις ΗΠΑ, σύμφωνα με το δημοσίευμα.
Σταδιακά, όσο οι καλλιτέχνες αντιλαμβάνονταν τη “δύναμη” που είχαν οι αναφορές τους αλλά και όσο η hip hop “ανέβαινε” σαν είδος, οι καλλιτέχνες σταμάτησαν να κάνουν αυτές τις “δωρεάν διαφημίσεις” σε ποτά μέσω των αναφορών, με χαρακτηριστικότερο παράδειγμα του Jay-Z που σταμάτησε να αναφέρει τη σαμπάνια Cristal από τον Jay-Z. Έτσι άρχισαν να κάνουν εμπορικές συμφωνίες με brands με σκοπό να τα αναφέρουν, και στη συνέχεια να αγοράζουν ποσοστά στις εταιρείες τους αλλά και να δημιουργούν τις δικές τους.
Γιατί Υπάρχουμε
