H δανέζικη εταιρεία Lego έχει καταφέρει ένα από τα μεγαλύτερα success story ανάκαμψης στην Ευρώπη.
Στις αρχές του 21ου αιώνα πέρασε μία κρίση ταυτότητας και ήταν στα πρόθυρα χρεοκοπίας. Το 2006 είχε πωλήσεις $1.3 δισ., το
H Lego επιδιώκει να γίνει η νέα Disney
1/3 της Hasbro και το 1/4 της Mattel.
Η αλλαγή CEO και επιστροφή στη βάση της, τα τουβλάκια, μετά από αποτυχημένους πειραματισμούς, ήταν η αρχή της επανόδου.
Πλέον είναι η μεγαλύτερη παιχνιδοβιομηχανία του πλανήτη, με τζίρο 9.1 δισ. $ το 2022 έναντι 5.4 και 5.9 των αμερικανικών Mattel και Hasbro.
Τα χαρακτηριστικά τουβλάκια της έχουν μπει σε ταινίες και σε τηλεοπτική εκπομπή, ενώ υπάρχουν και τα θεματικά πάρκα Legoland. Στη βάση της στο Μπιλούντ της Δανίας η εταιρεία έχει χτίσει ολόκληρο campus και κατασκευάζει 2 νέα εργοστάσια στις ΗΠΑ και το Βιετνάμ, πέρα από 5 που έχει ήδη.
Πλέον, μετά την περίοδο της πανδημίας έχει δύο βασικές κατευθύνσεις για το μέλλον: επενδύει στη βιωσιμότητα και ψάχνει τρόπου να κάνει τα τουβλάκια της πιο “πράσινα”, ενώ παράλληλα σχεδιάζει άνοιγμα στο στον ψηφιακό κόσμο μέσω του metaverse.
Για να τιμήσει τα 100 χρόνια της Disney, η Lego λάνσαρε το 2023 προϊόντα εμπνευσμένα από τους ήρωες και τον κόσμο του αμερικανικού κολοσσού.
Με φρέσκιες ιδέες, άνοιγμα σε νέες χώρες και αγορές, αναλυτές θεωρούν ότι η Lego στο μέλλον θα ανταγωνιστεί στον τομέα της ψυχαγωγίας την Disney των $82,7 δισ. τζίρου.