Ω Temu, τι αγόρασα πάλι;

Είναι online πολυκατάστημα με μεγάλη γκάμα προϊόντων (κάποιος/α θα έλεγε υπερβολικά μεγάλη) τα οποία πουλάει σε πολύ ανταγωνιστικές τιμές.

Το Temu προσφέρει προϊόντα απευθείας από εργοστάσια ή αποθήκες στην Κίνα, χωρίς μεσάζοντες.

Γεννήθηκε το 2022 υπό το moto “Shop like a billionaire”. Ανήκει στον κινέζικο γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου Pinduoduo.

$1 δις | έφτασε η αξία του όγκου εμπορευμάτων της εταιρείας τον Ιούνιο του 2023

250+ εκατ. χρήστες κατέβασαν την εφαρμογή μέχρι τον Νοέμβριο του 2023. Το 40% από αυτούς είναι στις ΗΠΑ, όπου το Temu έχει πλέον ξεπεράσει μέχρι και το Shein.

$40.000 τον χρόνο και κάτω | είναι το μέσο ετήσιο εισόδημα της πλειονότητας των Αμερικανών χρηστών του.

30$ είναι το ποσό που ΧΑΝΕΙ σε κάθε παραγγελία

fyi: Shein = κολοσσός του ultra-fast fashion*, που φέτος ξεπέρασε μάρκες όπως το Zara και το H&Μ σε μερίδιο αγοράς.

Η χασούρα είναι μέρος του business plan. Προτεραιότητα έχει η κατάκτηση σημαντικού μεριδίου της παγκόσμιας αγοράς και μετά αρχίζουμε να μιλάμε για κέρδος.

Πίσω από το Temu βρίσκεται η μητρική εταιρεία PDD Holdings, με χρηματιστηριακή αξία $155 δις.

Η μαμά εταιρεία λέει πως αντέχει να χάνει ένα ποσό από κάθε παραγγελία. Κάποιες φορές αυτό είναι περίπου στα $30 ενώ άλλες γύρω στο 30-35% της αξίας του προϊόντος.

Με τις εξής τακτικές:

Α. Κακοπληρώνει τόσο τους κινέζους πωλητές με τους οποίους συνεργάζεται που οι ίδιοι διαμαρτύρονται πως δεν έχουν κέρδος.

Β. Εκμεταλλεύεται τον νόμο de minimis στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τον οποίο γλιτώνει πολλούς δασμούς, στέλνοντας μεμονωμένα τα προϊόντα στους καταναλωτές.

Γ. Μειώνει όσο γίνεται περισσότερο την ανάγκη για μεγάλες αποθήκες προϊόντων.

Πριν το κάνεις, ίσως να λάβεις υπόψη ότι μπορεί:

• αυτό που θα παραλάβεις να μην μοιάζει με το προϊόν που είδες στην εφαρμογή
• να θέσεις σε κίνδυνο προσωπικά σου δεδομένα, καθώς σύμφωνα με τη Grizzly Research, το app “κρύβει” ένα ευρύ φάσμα κακόβουλου λογισμικού.
• αυτό που θα αγοράσεις να είναι προϊόν καταναγκαστικής εργασίας Ουιγούρων, μιας μουσουλμανικής μειονότητας στην Κίνα, της οποίας τα δικαιώματα παραβιάζει τακτικά η κυβέρνηση.

Όντως πολλοί/ές γνωστοί/ές μας συνεχίζουν και λιώνουν, χαζεύοντας στην εφαρμογή και αγοράζοντας από εκεί. Λογικό, αφού είναι σχεδιασμένη να προσπαθεί να τραβήξει συνεχώς την προσοχή τους.

Η τακτική εδώ μοιάζει λίγο με το TikTok, που κι αυτό λειτουργεί σαν “αλγοριθμικός πωλητής” παρέχοντας προσωποποιημένες προτάσεις, βάσει των δεδομένων που συλλέγει από χρήστες.

Στην εθιστικότητα συμβάλλουν φυσικά και οι συνεχείς ειδοποιήσεις για νέες προσφορές μαζί με παιχνίδια της εφαρμογής που υπόσχονται δωρεάν προϊόντα ή ακόμα και μετρητά (τίποτα ύποπτο εδώ).

Η δημοφιλία εφαρμογών όπως το Temu, το Shein κλπ. ενδέχεται να σηματοδοτεί το τέλος της πρώτης εποχής του παγκόσμιου λιανικού εμπορίου.

Ως τώρα, τα περισσότερα brands προμηθεύονται τα προϊόντα τους από μεγάλα κινεζικά εργοστάσια.

Πλέον, βλέπουμε τα εργοστάσια και τους προμηθευτές στην Κίνα κόβουν τα brands από την αλυσίδα και να πωλούν απευθείας τα προϊόντα στον καταναλωτή.

Όλα τα παραπάνω θα μπορούσαν να οδηγήσουν σταδιακά σε:

• Άνοδο στη δημοφιλία των no-name προϊόντων
• Αφαίρεση των μεσαζόντων από την εμπορική αλυσίδα
• Εμφάνιση νέων μεγάλων παικτών στην αγορά των lifestyle προϊόντων
• Αποδυνάμωση των μεγάλων διεθνών brands