Το φαινόμενο Funflation κατακτά τον κόσμο

funflation = fun (διασκέδαση) + inflation (πληθωρισμός)

Ας αρχίσουμε όμως από τα βασικά.

• fun: εμπειρίες ψυχαγωγίας όπως συναυλίες, αθλητικά events, επισκέψεις σε θεματικά πάρκα κ.α.
• inflation: εμφανίζεται όταν υπάρχει γενικευμένη αύξηση των τιμών των αγαθών και των υπηρεσιών.

Αυτό σημαίνει ότι με 1€ μπορείς σήμερα να αγοράσεις λιγότερα αγαθά και υπηρεσίες από ό,τι χθες.

Οι άνθρωποι επιλέγουν να ξοδεύουν τα χρήματά τους σε εμπειρίες και ψυχαγωγία, αντί σε προϊόντα.

Έτσι αυξάνεται η ζήτηση σε συναυλίες, ταξίδια και αθλητικά γεγονότα με αποτέλεσμα να αυξάνονται και οι τιμές τους.

Funflation = νέα υποπαραλλαγή του πληθωρισμού

Μέσα στο 2023 στις ΗΠΑ:

Περίπου $95 δισ. δόθηκαν για εισιτήρια για διασκέδαση, ταινίες, live και αθλητικές εκδηλώσεις.

Αυτό είναι αυξημένο κατά 23% από το 2022.

και 12,5% υψηλότερο από το 2019, τον τελευταίο χρόνο πριν την πανδημία.

• Back2back lockdowns: μετά το τέλος των καραντίνων, οι άνθρωποι ήθελαν να καλύψουν το χαμένο έδαφος.
• Αποταμιεύσεις: μιας και δεν ξόδευαν μέσα στις καραντίνες, είχαν λεφτά διαθέσιμα για ψυχαγωγία.
• FOMO: υποκύπτουν στην πίεση της κοινωνίας και των Social Media και δεν θέλουν με τίποτα να μένουν “εκτός”.

Η εκτίναξη της ζήτησης έφερε σημαντική αύξηση στις τιμές των εισιτηρίων για τα δημοφιλή θεάματα (συναυλίες, θεματικά πάρκα, αθλητικά events).

Έτσι εξηγείται ότι ένα εισιτήριο για μια συναυλία της Taylor Swift μπορεί να φτάσει και τα $1000. Αντίστοιχα, στις διάφορες Disneyland, η αύξηση ξεπερνά το 10%.

Επίσης, για να έχουμε μια εικόνα, η μέση τιμή των εισιτηρίων στο πρωτάθλημα του αμερικανικού ποδοσφαίρου το 2023 είναι $612, ενώ το 2022 ήταν $468.

Τον περασμένο Μάιο οι 2 sold out συναυλίες της Queen B στη Στοκχόλμη, αύξησαν τον πληθωρισμό της χώρας κατά 0,3%, αφού η ζήτηση άρα και το κόστος για κρατήσεις δωματίων, ξενοδοχείων και εστιατορίων ξεπέρασε κάθε προηγούμενο.

Αν αναρωτιέσαι γιατί έχεις δει τόσο ροζ εμπνευσμένο από τη Barbie τους τελευταίους μήνες, είναι γιατί τα brands θέλουν να επωφεληθούν από την τεράστια ανταπόκριση του κοινού στα θεάματα.

Ενδεικτικά, οι Gen Z και οι Millennials είναι 2,5 φορές πιο πιθανό να αγοράσουν ένα θεματικό ρούχο για συναυλία από ό,τι οι προηγούμενες γενιές.

“Τα live events είναι αυτή τη στιγμή το απόλυτο αστέρι στον ευρύτερο κόσμο της ψυχαγωγίας” λέει η αναλύτρια της Bank of America, Jessica Reif Ehrlich, η οποία υποστηρίζει ότι ο αυτός ο κλάδος θα αναπτυχτεί μακροπρόθεσμα αν:

• Συνεχίσουμε να διαλέγουμε εμπειρίες αντί για προϊόντα.
• Οι τιμές παραμείνουν σε λογικά επίπεδα.
• Οι εμπειρίες συνεχίσουν να προωθούνται ως τάσεις στα social media.

Μετά από το καλοκαίρι αυτής της εκτίναξης, το funflation προβλέπεται να “ξεφουσκώσει” μέσα στο χειμώνα όσο δεν θα παίζουν μεγάλες περιοδείες και εκδηλώσεις και θα μένουμε περισσότερο σπίτι.